กลายเป็นอีกหนึ่งลูกเล่นทางการตลาดที่ยักษ์ใหญ่ด้านเบอร์เกอร์หยิบขึ้นมาใช้ดึงดูดพลังของแฟนคลับให้เข้ามาซื้อสินค้าของตัวเอง โดย McDonald’s ได้จับมือกับศิลปินเกาหลีวง BTS จัดทำเมนูพิเศษที่ใช้ชื่อว่า ‘BTS Meal’ ที่จะวางขายไปยังตลาดอื่นๆ ทั่วโลก
‘BTS Meal’ จะประกอบไปด้วย Chicken McNuggets 10 หรือ 9 ชิ้น (ขึ้นอยู่กับตลาด) มันฝรั่งทอดขนาดกลาง เครื่องดื่ม และเปิดตัวซอสใหม่ 2 แบบ ได้แก่ พริกหวาน (Sweet Chili) และเคจัน (Cajun) ซึ่งเป็นซอสที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากประเทศเกาหลีใต้
เมนูดังกล่าวจะเริ่มจำหน่ายในวันที่ 26 พฤษภาคม ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และบราซิล ส่วนบ้านเกิดอย่างเกาหลีใต้จะเริ่มขายในวันที่ 27 พฤษภาคม และขยายไปยังพื้นที่อื่นๆ จนครบ 49 ประเทศที่ครอบคลุม 6 ทวีป แต่น่าเสียดายเป็นอย่างมากที่ไม่มี ประเทศไทยอยู่ในรายชื่อดังกล่าว โดยเพื่อนบ้านในละแวกใกล้เคียงที่จะวางขาย ได้แก่ มาเลเซีย เริ่มจำหน่ายในวันที่ 26 พฤษภาคม และ เวียดนาม เริ่มจำหน่ายในวันที่ 27 พฤษภาคม
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ McDonald’s จับมือกับคนดังเพื่อสร้างเมนูพิเศษเพื่อดึงดูดกำลังซื้อจากกลุ่มแฟนคลับ ก่อนหน้านี้ได้จับมือกับแรปเปอร์ ทราวิส สก็อตต์ และศิลปินเพลงแนวเรกเกตันที่ชื่อว่า เจ บอลด์วิน
สำหรับวง BTS ถือเป็นศิลปินเกาหลีที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ในเดือนเมษายน 2019 วง BTS กลายเป็นเพียงกลุ่มที่สามในรอบ 50 ปีที่มีอัลบั้มติดอันดับหนึ่ง สามอัลบั้มบนชาร์ต Billboard 200 ในเวลาน้อยกว่า 12 เดือน แถมเพลง Dynamite ยังฮิตขนาดมีผู้สตรีมถึง 815 ล้านครั้ง
CNN Business ชี้ว่า เชนฟาสต์ฟู้ดดำเนินการโดยมีอัตรากำไรที่ต่ำมาก ดังนั้นโปรโมชันและสินค้าใหม่ๆ จะช่วยให้พวกเขาโดดเด่นกว่าคู่แข่ง นอกจากนี้ร้านอาหารที่ให้บริการด่วน ยังพยายามดึงลูกค้าไปยังแอปพลิเคชันของตน ซึ่งช่วยเพิ่มความภักดีและยอดขาย
โดยจากข้อมูลพบว่า ยอดขายที่ร้านอาหารในสหรัฐอเมริกาที่เปิดอย่างน้อย 1 ปี เพิ่มขึ้น 5.5% ในช่วง 3 เดือนที่สิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม 2020 โดยส่วนหนึ่งมาจากการส่งเสริมการขาย
พิสูจน์อักษร: ชฎานิสภ์ นุ้ยฉิม
อ้างอิง:
- https://www.forbes.com/sites/arielshapiro/2021/04/19/bts-and-mcdonalds-poised-to-make-millions-on-upcoming-collaboration/?sh=71baa6243fe5
- https://edition.cnn.com/2021/04/19/business/bts-mcdonalds-meal/index.html
- https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/en-us/our-stories/article/press-releases.alistair-btsmeal.html
